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發表時間︰2018/12/7   來源︰   作者︰
[導讀]

隨著年輕消費群體的崛起,90後逐步成為消費市場的主力軍,如何才能吸引更多年輕消費群體的關注, 讓品牌有效連接用戶,成為了品牌成功突圍的一大難題。而就有一個年輕有趣的品牌,在雙十一來臨之際,辦了一場電影節,徹底顛覆電影節的大眾定義,玩出了一場打破認知的狂歡大Party。

近日,在深圳福田coco park驚現一場戶外電影院,活動為時兩天,場場爆滿。也許你會以為這是哪家電影院的快閃活動,但萬萬想不到的是,居然是一家投影儀品牌策劃的,而這個會玩的品牌就是堅果激光電視。

趣味交互型創新營銷

打造一場專屬年輕人的視听盛宴

沒有明星大咖,不見豪車紅毯,深圳福田coco park舉辦的這場堅果電影節拒絕擺譜,卻更加用心。兩天時間,堅果為影迷送上了一場回味無窮的娛樂盛宴。

躺在床上在星空下看電影,這種腦洞恐怕只有堅果才敢付諸實現。電影節現場,幾十張馬卡龍色床墊、榻榻米一字排開,可躺可坐;面前是多套激光電視與智能投影的百寸大屏,播放堅果片庫中的精彩內容。慵懶斜臥,在浪漫星空下觀賞大片,如此玩法正中年用戶追逐浪漫、熱愛自由個性的心思,博得影迷一片好評。

想做大玩家?堅果電影節還為愛玩會玩的朋友、情侶準備了大屏pk場。面對不傷眼的大屏激光電視,玩家們現場配對,挑戰不眨眼極限,還有你比我猜雙人默契度大PK;情侶秀恩愛之余,游戲獲勝還能收獲堅果用心準備的小禮品,成就感頓時爆棚。

參加這麼有趣的電影節,怎能忘記打卡拍照?熱愛自拍的男生女生沒有失望,堅果專門為他們設置了裝備齊全的網紅制造機秀場。

粉紅少女心拍照牆、激光投影出動態背景海報,又有現場工作人員幫忙,再挑剔的自拍達人都會瞬間淪陷,沉浸在拍拍拍中無法自拔。

11月3日,一位果友更是在堅果工作人員幫助下現場求婚,帶領全場氣氛飆升頂點。夜幕降臨,男主角帶女友正在玩你比我猜,大屏突然打出“嫁給我吧”字樣,轟動全場;男生此刻戲精附體,故作鎮定,假裝不知如何比劃只能讓女友回頭看詞,終于揭曉浪漫謎底。現場工作人員立刻遞上鮮花氣球,男生單膝下跪求婚。女生動情落淚,當場答應。浪漫幸福的氛圍也通過大屏全場廣播,千人共同見證了青春最動人的瞬間。

听故事不如親身體驗

電影節化身真人體驗秀

舉辦電影節party,堅果用的是自家產品現場助陣。沒有呆板機械的產品宣講,直接將電影節變成了旗下產品的大型真人體驗秀。

選在戶外舉辦電影節,可見堅果對于產品的充分自信。白天的活動現場烈日當空,晚上的coco park也是燈火通明,但現場大屏影像依舊清晰明亮、色彩艷麗。持續兩天的電影節,多台堅果投影、激光電視持續運轉,表現堪稱完美。

在大屏pk游戲環節,充分表現出了激光電視不傷眼、安全可靠的特性,玩家才能放心參與“不眨眼挑戰”的樂趣對抗。將產品特色與互動游戲深度融合,堅果也是頗下了一番心思。

現場播放的諸多經典大片,皆是出自堅果內容平台的版權陣容,向受眾傳遞了堅果內容服務體系的強勢形象。而網紅自拍等環節則引導粉絲發掘堅果產品的多功能、多場景適應性,進一步加深了人們對堅果產品的認知度。

將產品融入活動,在活動中體驗產品與品牌理念,體驗式營銷比起傳統套路自然更上一層台階。一場電影節化身大型產品體驗秀,讓千萬受眾更加了解堅果產品的優秀品質,效果事半功倍。

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