激光電視PK液晶電視大戰前,「堅果」宣布獲阿里領投6億元D輪融資

發表時間︰2018/10/19   來源︰36氪   作者︰石亞瓊
[導讀] 36氪獲悉,堅果宣布完成6億元D輪融資,由阿里領投,36氪基金、廣發信德、磐石資本、君盛投資、三澤投資、北京東資等跟投。
 
電視行業的新變量。
 
文∣石亞瓊
 
36氪獲悉,堅果宣布完成6億元D輪融資,由阿里領投,36氪基金、廣發信德、磐石資本、君盛投資、三澤投資、北京東資等跟投。
 
根據此前官方的消息,深圳火樂科技有限公司曾于2013年8月獲得湖南省華曙投資有限責任公司等千萬元天使投資;于2014年11月獲得達晨創投、IDG、Star VC聯合投資,金額為6000萬元;2015年5月,獲得松禾資本、天奇阿米巴、時代伯樂投資,金額為2億元人民幣;2016年3月,獲金磚資本、前海中金等C輪6億投資。
 
董事長胡震宇告訴36氪,本輪融資將持續用于激光電視的研發及拓展內容及渠道優勢。此外,堅果此次在獲得阿里的投資後,雙方也將在技術及產品方面合作。據悉,後續阿里將與堅果進行AI技術上的深度合作,通過與天貓精靈智能音箱的互聯,實現以語音控制實現更大範圍的家居智能化。
 
 
 
堅果成立于2011年,主要從事智能投影設備研發及生產。目前主要有兩大業務線,一是智能微投業務;二是激光電視業務,前者目前在營收中佔比最高,後者很可能是未來發展的重心。另據IDC最新數據顯示,2018年上半年堅果出貨量同比增長率高達92%。
 
國內智能投影初創公司多在2014年前後從微投業務起步,也形成了堅果、極米兩個知名的新創品牌。根據業內相關信息,2015年時堅果較為領先,2016年被極米反超,2017年時堅果再度領先。
 
進入2016年開始,激光電視業務興起,入局者既包括了堅果、極米等初創公司,小米、暴風等科技大公司,也包括了海信、長虹等傳統家電廠商。隨著百度系投資極米,阿里投資火樂,未來或許還會有更多公司入場。此前,堅果推出的產品多在1-3萬元之間。近期,堅果推出售價8999元的百即篤良 1 4K激光電視,將激光電視做到萬元以內。
 
目前來看,親民價格的激光電視很可能成為未來的趨勢。終端顯示大屏化已經是不爭的事實 ,諸如液晶電視等終端受限于物理屏幕,基本很難突破百汲嘰紓 液苣炎齙降圖芻  庖艙羌エ獾縭擁撓攀撲 ︰鷯釗餃  蠢戳餃曇 詡エ獾縭酉砍 壕H縭印/div>
 
電視行業因為成熟,毛利率與淨利率較低。以最新的財報為例,除格力外國內知名家電廠商的淨利均在5%以下。作為新興的產品品類,控制成本提高毛利率也是關鍵。
 
近年來,堅果在激光電視業務中投入了不少研發精力。在激光電視成本結構中,光機佔比在90%以上,但是因為無法自主生產,被日本、台灣地區的廠商把控,成本高昂,多在1萬元以上。堅果通過自研光機,將其成本控制在了5000元以內,且有望進一步降低,因而未來產品的成本可控,且有可能大幅低于競品。
 
近期堅果的U1也是基于光機成本優勢,才做到萬元以內。胡震宇表示,要將激光電視進入尋常百姓家,價格還需要不斷下沉,甚至要做到2000元,而堅果也將于明年推出新款激光電視產品,售價將進一步降低。
 
渠道也是家電行業的另一個重要要素。目前堅果的銷量主要來自線上,佔比約在70%左右。去年開始,堅果也在拓展線下渠道。官方數據顯示,目前“堅果的線下門店超千家,遠超同行三倍有余,覆蓋全國31個省市,未來將輻射更多的二三線城市甚至鄉鎮”。胡震宇預計,未來,來自線下的銷量也將有可能反超線上。此外,公司也已開始拓展海外市場。
 
 
 
隨著阿里、百度布局完成,堅果所在的第一梯隊創業公司接下來行業很可能進入銷量及銷售額的PK賽。
 
激光電視所撬動的市場,很可能是一個百億級市場。堅果分析,在技術和供應鏈突破順利的情況下,激光電視未來能在80寸以上超大屏電視的市場中做到20-30%的滲透率,屆時行業第一將佔有30%的市場份額,年收入就有望達到45-60億元;若考慮商用機和海外市場,以及娛樂內容運營帶來的戰略價值,預計行業第一的年收入規模將達到100億級別。
 
對于賽道上玩家來說,利好的消息是,近年來隨著技術成熟,產品售價降低,激光電視的銷量快速增長。 胡震宇告訴36氪,過去幾年,基本都是成倍增長,而明年隨著產品價格進一步降低,增長速度還會進一步提升。
 
關于本次投資堅果,36氪基金合伙人趙甜表示,基金認可顯示終端大屏化和設備微型化的發展趨勢,堅果的戰略正順應了這一點 ;欣賞堅果對上游技術的攻堅和對下游場景的深耕 ,自研光機這一成本佔比90%的核心零部件,獲得定價權,同時多元化的挖掘商業場景 ,使得擴張更加穩健 ;同時,看好堅果軟件加硬件、 內容加終端的綜合業務模式;此外,此次聯席的投資機構都是頗具產業資源的戰略投資人,可以給予堅果更明朗的發展前景。

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